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03/07/2008
Les spermatozoïdes et les écoles de Management
L'AEF en parlait le 16 juin dernier : " L'ESC Grenoble lance une campagne de pub "décalée"" (Dépêche n°97863). Pas de chance, BEM a aussi misé sur la carte des spermatozoïdes pour faire passer son message. Résultat : un beau télescopage de communication sur un secteur ou la concurrence est rude. Une belle exposition médiatique pour ses deux écoles (la preuve : j'en parle !) mais un message brouillé. En fait d'originalité, sur un visuel qui était censé incarner la prise en compte de l'individualité des étudiants et la réussite, on se retrouve avec deux affiches étrangement identiques. Voila le genre de similitude qui va plaire à notre ami joe la Pompe.
Si il y a ce hasard malheureux sur le lancement, soulignons en revanche l'intention, qui était excellente : sortir des schémas de communication classiques des écoles. Sortir du schéma: "photo d'un diplomé heureux et bien dans sa peau", message trop global et impersonnel, pour insister sur la marque de fabrique de l'école, sa personnalité.
Par ailleurs, si les directeurs/trices de la communication me lisent, qu'ils sachent que je serai ravi de récupérer un exemplaire des affiches.
Le symbole du spermatozoïde et de la course à la fécondation est peut-être une image nouvelle dans la communication "enseignement supérieur", mais elle est en revanche déjà terriblement présente dans d'autres sphères publicitaires. Des pubs avec des spermatozoïdes il y en a plein, et pas uniquement pour des marques de contraceptifs. La preuve en image :
07:55
Publié dans communication université
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