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20/02/2008
Portes ouvertes à l'université de Nantes : campagne de com'
Dans la droite lignée de sa campagne de communication pour les voeux 2008, l'université de Nantes a sortie 3 visuels pour annoncer ses portes ouvertes. Assez surprenant mais élégant. Fond noir, police de couleur et "je" affirmatif. trois mots pour caractériser les futurs étudiants de l'université : "visionnaire", "créative", "audacieux" . Un choix intéressant, je serai curieux d'avoir quelques détails sur le brief.
> Voir la page du site internet consacrée aux portes ouvertes.
PS : la communication de l'université de Metz m'avait également beaucoup plu mais impossible de mettre la main dessus. Si qqn de l'université de Metz me lit...
08:20
Publié dans communication université
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Commentaires
Le choix du fond noir si marqué m'évoque plus un faire part de décés (portes ouvertes au funérarium:), en tout cas en il me semble en opposition avec les "valeurs" évoquées "visionnaire", "créative", "audacieux".
Ecrit par : pask | 20/02/2008
Est-ce à l'article de la mort que le graphiste à réalisé cette funeste création ? Je ne pense pas.
Outre cette image décalée du tableau d'école, référence commune à tous (qualité propre à l'image publicitaire, qui ici permet une sorte de clin d'oeil partagé par les différentes cibles de la campagne) ; ce doux linceuil noir semble plus dégager une notion de qualité (très en vogue chez les grands publicitaires tel que Orange, Dior, Minute Maid...).
C'est grace à l'espace qu'il laisse autour de l'accroche que le regard s'arrète sur un message fort.
Sa sobriété laisse subtilement la place à des couleurs... vives et bel et bien vivantes qui passent en premier plan. Le tout renforcé par une typographie urbaine et sans doute une pointe d'humour avec le "i" renversé.
Des sourrires d'étudiants tous droits tirés d'images banques ? Encore ?!? Les années 80 sont finies pourtant il me semble ?
La communication de l'Université de Nantes n'est pas encore morte. Bien au contraire, elle vit dans son temps et se détache de celles des autres écoles.
La campagne choque ? Peut-être. Dans tous les cas, elle interpelle. Le message est lu.
Ecrit par : dudedesign | 20/02/2008
A ma connaissance, l'université de Nantes ne peut toujours pas facilement payer ses stagiaires de master, même quand les équipes de recherche ont de l'argent pour cela, même d'ailleurs si cet argent (par exemple ANR) est fléché pour la rémunération de stages.
N'est-ce pas dommage de ne pas pouvoir rémunérer des élèves "visionnaires, créatifs, audacieux", même à un niveau modeste, par rapport aux stages en entreprise fait par les mêmes promotions ?
A ma connaissance, un chercheur de l'université de Nantes qui souhaite acheter un livre le 20 novembre (eh, pas de chance, période défavorable pour les achats!) ne pourra pas l'acheter sur amazon livré en 3 jours mais devra passer par le marché public, pour peu que la secrétaire soit en vacances pour 10 jours, passant par le marché public (la boite est en angleterre, super:), il sera livré... je vous laisse deviner. Les nouvelles procédures comptables vont encore plus verrouiller le système, contre les excès certes, mais aussi contre la flexibilité qui rend efficace la vie de tous les jours.
A ma connaissance, une thèse de doctorat ne peut toujours pas être écrite en anglais à l'université de Nantes, même si l'étudiant est étranger et maîtrise mieux l'anglais que le français.
Bien entendu, l'université est consciente des problèmes, nombre d'entre eux relèvent de la réglementation nationale et non de choix locaux. L'université agit et fait de très bonnes choses (services informatiques aux étudiants, par exemple).
Mais une belle campagne de com sur des points pratiques qui rendent efficace, flexible, attractive le fonctionnement quotidien des gens qui y travaillent, je suis pour aussi !
Pour avoir travaillé dans universités étrangères, j'y ai vu qu'on vendait le T-shirt de l'université, le mug de l'université et autres gadgets identitaires sûrement utiles à la com. Mais on pouvait aussi, généralement, dans ces universités, gérer facilement son budget et ses achats, rémunérer facilement le personnel qui le méritait, venir dans les locaux à n'importe quelle heure en tant que doctorant etc... et c'est peut-être aussi de cela qu'il faudrait être envieux, pas que des mugs.
Ecrit par : Le visiteur | 21/02/2008
je ne me lancerai pas dans une périlleuse analyse d'image de cette campagne. je dirais juste qu'interpeller ne suffit pas. une campagne grand public comme celle-ci (qui utilise des affiches dites "Decaux" - 1 mètre 80 sur 1 mètre 20 - à hauteur de 250 exemplaires ; des milliers de contacts tous les jours) est forcément vue et interpelle, quoi qu'on y mette. la preuve, pourtant loin d'etre un fan invétéré, j'ai longuement méditer sur une affreuse affiche de promo d'un meeting de musique country organisé bientôt à Nantes... je l'ai vu, j'ai été interpellé. je n'irais pas.
l'important est plutôt de savoir quelle image cela donne de l'Université. en l'occurrence, même s'il est équilibré et élégant, le visuel est pauvre, triste voire cafardeux, l'émetteur est mal identifié, le texte difficile à lire. de plus, sa signature très militant d'extrême gauche est un peu déplacé suite aux événements étudiants de la fin 2007. Il aurait été de bon ton de rassurer les parents... C'est une approche très intello de la communication. Mais malheureusement sur un support comme celui-ci, c'est de publicité dont il devrait s'agir.
Ecrit par : Ed | 28/02/2008
Noir c'est noir, il n'y a plus d'espoir. Je partage à 200% l'analyse de Ed (le côté je fais la nique aux étudiants mobilisés me deçoit bcp), et pas mal également celle de dude et pask. Je ne suis pas un professionnel de la com, alors je vais pas m'étendre la dessus.
Mais par contre pour rebondir sur le commentaire de dudedesign j'ai un tableau noir (en fait vert, ils sont verts les tableaux dans les classes. Y en a plus des noirs) à longueur de journée, et je n'ai absolument pas fait le rapprochement entre la campagne et le clin d'oeil scolaire. D'ailleurs je pense que cette évocation vient plus du fait que Manuel a redimensionné les images pour ne laisser que le message (les affiches originales ne semblent pas être dans un format à l'italienne ou je me trompe ???).
Sur les affiches originales, l'emetteur est quand même bien identifié. Donc je pense que l'affiche pourra in fine jouer son rôle. Mais effectivement en période de baisse du moral des ménages, le côté faire-part de décès est assez mal vu.
Ecrit par : Pierre M | 29/02/2008
Si vous voulez voir les affiches en entier, cliquez sur les images que manuel a retaillé, qui vous conduira directement sur la page de l'université de Nantes présentant la campagne.
Sinon, pour ce qui est du tableau noir (mais vert), je suis entièrement d'accord avec vous, le tableau noir n'existe plus (et cela dit le tableau vert commence à s'effacer lui aussi...) Il s'agit ici d'une image d'Epinal ; l'idée que le spectateur se fait du tableau noir (l'expression est d'ailleurs "le tableau noir", et non "le tableau vert"...). J'en reviens à l'artiste Ben qui joue aussi sur cette image. Cet artiste fait fureur chez les lycéens (agendas, trousses...).
Lorsqu'on est intéressé par la communication, qu'on REGARDE les affiches... effectivement, on remarque les Decaux (sachant en + le budget que cela implique, on s'interroge sur le pourquoi de cette campagne et pas une autre). Cependant, le public lambda, qui ne REGARDE PAS la publicité, mais qui la VOIT... parfois... en passant, ne remarque pas toutes les Decaux et ne s'interroge pas forcément sur le pourquoi de telle ou telle campagne.
C'est malheureusement ce que de nombreux commanditaires ne comprennent pas. C'est aussi ce qui donne le matraquage visuel au profit de la qualité de l'image (qui, même à plus faible quantité a beaucoup plus d'impact).
Avec cette campagne, non seulement le public lambda la VOIT, mais il s’interroge, et du coup la REGARDE : mission accomplie.
J'ai remarqué l'affiche country dont vous parlez (j'en ai encore mal aux yeux), mais je l'ai remarqué car je fumais une clope devant la gare le regard perdu... attendant mon train. Je ne l'ai remarqué nulle part ailleurs, et pourtant je travaille avec passion dans le domaine de la communication et m'intéresse beaucoup aux campagnes d'affichages.
J’ai interrogé des lycéens sur cette campagne. Leurs réponses « ouais c’est cool. Ca donne envie d’y aller » ; « c’est classe » ; « ça fait du bien, ça change » ; « au moins on nous prend pas pour des gamins ». Beaucoup de paroles qui semblent simples, mais qui démontre bien que cette campagne plait à la cible lycéenne (futurs étudiants il me semble…)
Par ailleurs, je ne vois pas où vous voyez une signature d’extrême gauche…
Je ne dirais pas que le visuel est pauvre. Je le trouve plutôt subtile (je vous invite à revoir le commentaire précédent). Même si le public ne trouve pas les mêmes mots pour la définir, le ressenti n’en est pas moindre.
La campagne répond aux messages que souhaite faire passer l’Université de Nantes. La campagne donne donc à l’Université l’image qu’elle souhaite avoir actuellement. Le débat tel qu’il est devrait alors + porter sur le message même que l’Université souhaite véhiculer, auquel cas je n’y prendrais pas part.
Un dernier point sur le fond noir. Allez sur Paris et regardez les campagnes des grands annonceurs (le moov’, i pod (http://melweb.files.wordpress.com/2007/08/ipod-plane.jpg ), orange, nike (http://www.sportsandmarks.com/dotclear/images/affichageNike.gif ) …) Des campagnes qui visent les jeunes. Le noir est bel et bien présent.
Je tiens aussi à approuver le message de « le visiteur » sur le problème de rémunération des stagiaires de master. C’est un point délicat lié à des sois disant lois institutionnelles que je n’approuve pas du tout.
Ecrit par : dudedesign | 03/03/2008
mon propos n'avait rien à voir avec la réalisation de ce visuel qui, je le répète, est élégant et équilibré (bon boulot). Je vous accorde même qu'après relecture de mon commentaire, je me trouve un peu dur et pas très objectif. je devais être de mauvaise humeur ce jour-là. Je m'en excuse si je vous ai froissé sur la créa. y'avait pas de quoi. quitte à vouloir interpeller, ca aurait été bien plus efficace sur un fond très flashi que noir, mais bon...
Non, le problème est plutôt d'ordre stratégique. Et je vous rejoins en ce sens sur le fait que "La campagne répond aux messages que souhaite faire passer l’Université de Nantes". Le problème est bien la : quel message?
A mon sens, cette campagne, allez je vous l'accorde, plutôt sympathique somme toute sur la forme, reste vague et très abstraite. Elle ne répond pas aux questions que la société se pose actuellement sur son université et qu'on retrouve bien souvent sur ce blog: quelle intégration dans le monde du travail? quid des conditions d'enseignements, de l'orientation des étudiants? quelle valeur de diplômes et quelle reconnaissance en Europe et dans le monde? une université pour qui?
Ecrit par : Ed | 04/03/2008
Waouh, ça c'est un bon discours de légitime défense... J'ai comme l'impression que le communicant qui répond au doux pseudo de Dudedesign ne doit pas être totalement étranger à la conception de cette campagne :)). Me trompe-je ?
Ecrit par : Pierre M | 07/03/2008