TOUJOURSPLUS

Avec un temps de retard sur les anglo-saxons, l'année 2007-2008 devrait voir émerger de nombreux réseaux sociaux étudiants en France. Le blog d'Emob listait il y a quelques semaines les différentes possibilités qui s'offraient déjà aux étudiants français: "Campus virtuels : 11 réseaux sociaux pour étudiants" On constatait que les acteurs sur le marché étaient déjà nombreux, qu'ils avaient peu ou prou les mêmes caractéristiques : ils sont nés à peu près à la même période, la plupart proposent le partage de vidéos, de photos, de documents, l'envoi de messages, des agendas, de l'actu. La bataille pour l'hégémonie risque d'être rude. 

 

Il y en a un qui part avec une petite longueur d'avance en terme d'image de marque : c'est Playboy. C'est d'ailleurs sans doute leur seul atout dans cette compétition qui s'annonce. On voit mal sinon quelle pourrait être la légitimité d'une telle marque pour s'adresser à la cible étudiante.  On voit mal également comment ce réseau pourrait servir à autre chose qu'à rester en contact avec ses amis ou des camarades de promotion. J'imagine mal un CV en ligne sur PlayboyU pour trouver du travail, ou cette plateforme devenir un outil de dialogue et de travail entre étudiants en enseignants. Le site est d'ailleurs clair là-dessus : il supprimera immédiatement le compte de quiconque n'est pas étudiant, y compris les membres du personnel universitaire, et les anciens élèves. 

 

Playboy vise clairement les étudiants et les universités. Pour s'inscrire sur le site et profiter des services qu'il offre il faut disposer d'une adresse mail en .edu. La page d'accueil du site annonce des pages spéciales par université,  un agenda des soirées et des évènement sur les campus....La démarche est prement intéressée. Les finances du groupe vont mal. Playboy a besoin d'élargir son audience et notamment auprès des jeunes générations à fort pouvoir d'achat. C'est en tout cas ce qu'il faut comprendre lorsque Scott Stephen, vice president aux "opérations" pour le département "divertissement" de Playboy, affirme : "We're looking at this as a way to introduce and escort someone through their adult life.''

 

Cette profusion de l'offre privée en matière de réseaux sociaux devrait commencer à inquiéter nos universités. Souvent très en retard en matière de TIC, elles sont peu nombreuses à proposer des environnements numériques digne de ce nom : offrant à la fois des services pratiques, des "+" pédagogiques et développant le sentiment d'appartenance. Ce sont pourtant les universités elles-mêmes qui seraient le mieux placées pour développer ce genre d'outils : elles ont les compétences, les fichiers, les équipements pour le faire. Manque sans doute simplement un brin de prise de conscience.  

 

Le site : PlayboyU 

  

sources : techcrunch,  Mashable, AP