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05/10/2006
Amiens se fait du bien.
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11:20
Publié dans communication université
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Commentaires
une excellente campagne pour une collectvité locale qui n'a pas froid aux yeux. un bon dans l'avenir de la com publique?
Ecrit par : ed | 09/10/2006
Vu que c'est une campagne à 1 millions d'Euros, il manquerait plus qu'elle soit ploum ploum.
Concrètement, je ne sais pas si les amiénois se voient tous prix Nobel, et en quoi cela leur parle. Je ne sais surtout pas si l'université d'Amiens est si chouette que ça (l'université de la ville du ministre de tutelle aurait elle plus de moyen que les autres ?), pour incuber autant de génies. Ca fait quand même campagne qui se la pète non ?
La principale difficulté dans la com des collectivités locales, c'est que leurs habitants s'y retrouvent (parce que c'est vrai ou parce que ça correspond à leur sentiment). Faire passer un message à l'extérieur, c'est bien, mais c'est le message à l'intérieur qui importe vraiment, parce que ce sont les habitants de la collectivité qui votent et payent des impots. La meilleure des idées à l'extérieur, si elle ne suscite pas un minimum d'adhésion à l'interne, est vouée à créér des ennuis à la collectivité : trop cher, mégalo, ferait mieux de faire des routes et des crêches, pendant ce temps ils s'occupent pas des problèmes, et j'en passe.
Montpellier la surdouée ça avait cartonné dedans et dehors, mais il faut bien dire que la ville était passé du 27° rang en population à la 9 ou 10° en quelques années, ce qui donnait du corps à l'affirmation. Le même Frêche qui avait fait cette campagne comme maire a pris un bouillon énorme avec sa volonté de rebaptiser Languedoc Roussillon en Septimanie, une fois président de Région. Dans le même genre, Saint Nazaire, en Loire Atlantique, voulait réhausser son image en mettant en avant son caractère maritime (Saint-Nazaire sur Mer). La ville a du rétropédaler sur ce dossier, alors que franchement y avait pas de quoi casser trois pattes à un canard.
Pour résumer, dans un contexte où chaque sou dépensé en communication par les collectivités locales est analysé et décortiqué dans tous les sens, ce type de campagne corporate doit pour être réussie :
1 : parler en dehors (c'est quand même pour ça que c'est fait)
2 : parler dedans, par l'image que ça renvoie dehors (en effet miroir : cette campagne renvoie cette image de moi et de ma collectivité et ça me parle)
3 : donc être basée sur des faits, ou sur un sentiment fort.
Ca a l'air bon sur le premier point (et encore), mais je suis plus dubitatif sur les deux suivants.
En même temps, si c'était facile, ca se saurait.
Ecrit par : Olivier | 18/10/2006
Rien à ajouter. je partage cette analyse. Et puisque je commence à chercher du travail.... si on montait une boite de communication corporate ? ;-)
Ecrit par : Manuel | 18/10/2006